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见证新升级:传统企业从代工到做品牌

来源:网络整理

2019-11-01 10:57:31

中泰模具位于东莞横沥的生产车间。一台巨大的机床正在雕刻模具。由《南方日报》记者孙俊杰拍摄

德利手表的新空间系列手表。由《南方日报》记者孙俊杰拍摄

随着国庆节的临近,位于凤岗的东莞德利钟表有限公司生产的国庆主题腕表在市场上广受欢迎。该公司董事长梁郝伟告诉记者,凭借公司强大的研发能力和完善的配套设施,从手表的创作到大规模上市仅用了约20天时间,再次刷新了制表业新产品的速度。

在东莞迈斯多实业有限公司的装配车间里,离德利手表不远,工人们正忙着装配公司最新的月球车和其他产品。导演吴汉克透露:“依靠自有品牌和月球车等新产品,迈斯多上半年出口增长超过15%,国内市场销售也不错。”

在东莞,从事熟食手表、米托等传统产业的企业依靠品牌、创新等因素,“老树长新枝”。东莞市商务局的数据显示,截至目前,东莞委托设计自有品牌产品的出口比例已上升至75.6%。传统企业的转型升级已成为东莞经济发展的亮点之一。

南方日报记者戴双城坐标:戴双城计划:金艳明

品牌

2000多家企业拥有13000多个品牌

"在100家转向品牌化的工厂中,也许只有一家能够成功。"这句话曾经在代工行业广为流传,但现在在东莞,每一家企业都以其奇妙的变化打破了这个怪圈。

东莞创机电产品有限公司是一家主要生产电动工具的企业。其产品展厅的货架上摆满了外国品牌的产品,吸引了许多合作商家的注意。

该公司负责人表示,自2000年以来,机电行业的母公司techtronic industries有限公司实施了自己的品牌战略,收购了一批全球知名的高端欧美品牌。目前,它拥有11个欧美高端品牌。以此为突破口,大力引进人才,开拓国际市场,打造一批自主品牌,成为世界同类产品的世界级供应商之一。

在东莞,许多以合同制造商起家的传统企业在实施品牌战略时,都采取了类似创创机电行业的“两条腿走路”的自我创造和收购方式,如东莞时代皮革制品有限公司

东莞时代皮革制品有限公司位于厚街。公司由全球最大的皮革制造商香港时代集团控股有限公司投资。东莞时代皮革制品有限公司不仅为世界著名手袋厂生产手袋,还生产集团8个独立品牌中的4个。集团执行董事兼董事长杨华强表示,今年上半年东莞生产的自有品牌产品出口增长15%,达到近3亿元。

数据显示,截至2018年底,东莞共有10,572家外资企业开展加工贸易,其中6,145家已从加工贸易转变为像时代皮具这样的一般贸易,2,000多家企业建立了自己的品牌,拥有13,000多个品牌。

品牌给东莞传统企业带来的好处是显而易见的。与上半年高达15%的自主品牌快速增长相比,东莞时代皮革制品有限公司上半年oem(合同制造)业务仅比去年同期略有增长。

以生产国内外各种玩具汽车而闻名的迈斯托(Maisto)也有自己的品牌作为其主要增长力量。吴汉克透露,公司旗下bburago、maisto等品牌的产品成为上半年的主要增长力量。

自主品牌帮助东莞传统企业扩大了市场份额,同时大大提高了经济效益。“如果没有品牌,人们只有在给你下订单时才会这么做。如果没有订单,就没有必要这么做。它将完全由他人控制。”吴汉克说道。

杨华强对此深表赞同:“从贴牌生产向自主品牌的转变,不仅是业务的快速增长,也带来了利润的大幅增长,大大增强了企业抵御风险的能力。”

为了鼓励加工贸易企业创造品牌,东莞市不仅在《东莞市加工贸易转型升级专项资金管理暂行办法》中规定了一系列补贴和奖励,还出台了《东莞市创名牌办法》。根据规定,获得中国驰名商标、广东省著名商标、绿色食品等称号的企业。将给予奖励,其中获得中国驰名商标称号的企业将给予一次性奖励,最高可达100万元。此外,东莞与香港贸易发展局等机构签署合作协议,推动企业争取自主品牌。在企业自身需求和政府的引导下,东莞的传统企业越来越面向品牌。

高端

传统企业产品迈向高端

9月11日,苹果公司举行了新产品发布会。与此同时,在大洋彼岸的东莞辽埠,高伟光电有限公司的员工加班为苹果的新产品生产相机。由于苹果的订单,高伟在香港上市的电子股票价格今年上涨了近50%。

高伟电子1992年落户东莞时是一家从事玩具生产的外资企业,2002年后成功转型为电子半导体企业。高伟电子目前是全球移动设备相机模块的主要供应商。光学镜头和光学元件的核心技术在业界处于领先地位,成为全球第六大相机模组供应商,并成功在香港上市。

高威电子的变化是东莞许多传统企业追求高端产品的缩影。数据显示,东莞去年机电产品出口6009亿元,同比增长15.2%,占比75.5%。今年上半年,机电产品在东莞出口总额中的比重上升了0.7个百分点,达到76.2%。

在今年举行的第十一届加工贸易博览会上,明明(中国)儿童用品有限公司以一万多元的价格吸引了众多关注。"虽然价格超过1万元,但它在欧洲市场很受欢迎."命门公司常务副总经理宋赵志表示。

为什么公司的产品会变得越来越高端?宋赵志说,这是由于R&D企业的创新和品牌战略。2004年,明明公司率先在中国引进第一套冲击试验设备,成为中国第一个对汽车儿童安全座椅产品进行冲击试验的实验室。2017年,明明公司被认定为国家高新技术企业,R&D投资每年占销售收入的3%以上。"该公司近1万名员工中有12%是科技研究人员。"宋赵志说。

记者了解到,虽然命门的产品已经逐渐成为高端产品,附加值越来越高,但对产品的需求仍然超过供应,第四家工厂目前正在建设中。第四家工厂总投资5.5亿元,计划于2021年底建成投产,届时可新增婴儿推车及其配件300万台。

不仅仅是明门的孩子。记者的调查发现,即使在礼品和行李等传统行业,企业的产品也在向高端发展。东莞罗亚珠宝开发设计有限公司的产品陈列室里,有许多特别的产品,如国务院礼品龙刷和送给香港行政长官的“马拉南瓜车”。

东莞银关旅游用品有限公司位于茶山,是一家旅行箱制造商,年产旅行箱近百万只。除了生产传统行李箱,该公司还新开发了智能行李箱和超轻行李箱。该公司董事长赖梁冬表示,公司成立之初,生产中低端产品,并通过电子商务渠道销售。后来,人们发现低端产品的竞争过于激烈,该公司于2015年转向高端产品。

“目前,银冠产品所用的所有材料都来自德国,配件也是高端的。产品的出厂价比同行高得多,但产品仍然很受欢迎。银冠拥有近300名员工,20人从事设计和研究。每月至少可以推出20款新车型。”赖梁冬说。

产品技术的提高源于企业R&D能力的提高。为了提高R&D企业的能力,东莞一直积极推进企业R&D机构建设。例如,外贸企业可以申请高达30万元的补贴,用于参与R&D科技等转型升级咨询服务。

企业积极性的提高反过来又加速了企业产品的高端化。上半年,东莞先进制造业和高技术制造业分别同比增长11.3%和17.9%,占比分别上升至55.1%和42.5%。东莞的传统企业产品明显向高端发展。

智力

技术改造投资增速位居珠三角第二。

机器人高速运行,接收指令的机械臂完成相关操作。记者看到只有少数技术人员“服从”车间的前显示屏...这是丝茉茉自动动力电池顶盖智能车间。

丝茉茉自动化负责人告诉记者,生产线已经节省了15多名工人,劳动生产率从26件/人时提高到200件/人时。

在东莞,丝茉茉的自动化情况不是一个恰当的例子。越来越多的传统企业开始实施自动化和智能化升级。自动化生产线和大量机器人的改造彻底颠覆了企业以往的生产模式。

数据显示,上半年,东莞工业投资增长迅速,市场信心依然强劲。全市技术改造投资195.64亿元,同比增长48.6%。在珠江三角洲的九个城市中,东莞在技术改造投资和增长方面排名第二。

在昌平快速通信设备(东莞)有限公司,工人每天操作价值数亿美元的机械设备。该公司主要生产家用监控设备、路由器、电猫和led灯,通过智能改造,生产效率大幅提高,员工人数从2017年的3000人下降至去年的2000人。在这个过程中,企业得到了政府的大力支持。“2018年,我们将获得超过200万元人民币的机器更换补贴,我们预计今年将获得补贴。”该公司副总经理何朝阳告诉记者。

何朝阳说,东莞去年出台了一系列促进实体经济发展的政策,这对企业帮助很大。“新出台的政策还为企业建设R&D中心提供补贴。目前,快达有4个R&D中心。该公司打算利用支持政策将东莞的所有4个R&D中心集中起来,并初步选择松山湖。”何朝阳说道。

常颖精密也尝到了智能生产的好处。常颖精密负责人表示,自动化和智能化改造后,企业生产效率提高了20%以上,运营成本降低了15%以上,产品开发周期缩短了20%以上,次品率降低了20%以上,单位产值能耗降低了10%以上。

东莞的传统企业除了推动生产线的智能化改造外,还有另一个重要的升级特点,那就是“与科技巨款齐头并进”。以被公认为国家对外贸易转型升级基地的恒力(Die)为例,为了促进模具行业的发展,2012年,恒力镇牵头上海交通大学等7所高校联合建设恒力模具行业协同创新中心(以下简称“协同创新中心”)。协同创新中心副主任吴国宏告诉记者,协同创新中心针对模具行业对外贸易转型升级的实际需要,重点建设十大技术中心,从测试、技术、人才、市场等不同维度努力,为模具企业“走出去”奠定基础。在科技支持方面,近年来,合作创新中心共推进72个生产研究项目,实现55项成果转化,培育近38家企业吴国宏说。

东莞目前有3个国家外贸转型升级基地和2个省级基地。东莞市商务局表示,将引导外贸转型基地充分利用国家激励政策和措施,促进各类转型升级基地的发展,进一步增加基地企业在新兴市场的份额。

■一线访问

熟食钟:

从传统贴牌生产到钟表王国建厂

9月,东莞空气中弥漫着寒意,但在东莞德利钟表有限公司(以下简称“德利钟表”)的生产车间,工人们仍在争相生产国庆主题手表。公司董事长梁郝伟不时进出车间,指导和检查生产情况。

1988年,梁郝伟在东莞凤岗成立熟食店。目前,德利手表已发展成为年产360万只手表和60万套配件的大型企业。它在瑞士有工厂,有自己的品牌。在“引进”的同时,我们正大步“走出”实现让中国产品引领世界潮流的梦想。

在德利手表车间(Deli Watch Workshop),几乎所有制造手表的设备都是从瑞士进口的,所制造的手表销往几十个国家和地区。德立钟表非常重视质量。手表零件的加工和组装需要在清洁和恒温的空间内进行。

“我们非常重视质量。数量不是最重要的。我们必须做好。”梁郝伟拿着放大镜对一批庆祝新中国成立70周年的主题手表进行了最后检查。在钟表行业50多年来,梁郝伟对尖端钟表制造技术的追求已经达到痴迷的状态。

今年6月23日,中国大陆最大的第30届中国(深圳)国际钟表展览会在深圳闭幕。作为东莞唯一的品牌企业,东莞德利钟表参加了此次展览。在展会上,该公司以自己的品牌“世家表”惊艳亮相。

与过去十年左右越来越多开始在国内销售品牌的港商不同,梁郝伟于1986年开始在美国和加拿大推广世家品牌销售。1992年,德利手表开始在内地开展零售业务。德利手表在广州南楼和广州上下九路租赁店设立旗舰店,推广世家贵族手表品牌。

梁郝伟说,他经历了1998年的金融危机和2008年的金融海啸,对国际经济形势的快速变化有着深刻的理解。因此,近年来,德利钟表一直坚持科技创新,注重产业转型。在扩大生产规模的同时,德利手表不断延伸到价值链的前端,实现质量和产值的同步提升。

今年德利手表推出了新的世家空间系列手表。这是世界上最薄的碳纤维手表,只有4.75毫米厚。记者在陈列室看到,这一系列手表是由航空航天领域的高科技材料制成的。其中,所用的特种航空航天碳纤维材料是高强度、高模量的新型纤维材料,含碳量超过95%,广泛应用于航空航天火箭制造中。

瑞士是世界著名的手表王国。2016年,德利手表在瑞士卢加诺(Lugano)成立了一家手表制造厂,为中国手表的攻击开辟了道路。“在瑞士建厂可以进一步提高产品质量,更好地向瑞士制造业学习。”梁郝伟说道。

此外,为了弘扬时钟文化,德利时钟将与国家时间服务中心共同建设“时钟文化与时间科学博物馆”,计划于2021年建成开放。博物馆的展览内容将涵盖“感知时间”、“计时技术”、“计时技术”、“时间应用”、“时间与导航技术”和“时钟技术与文化”六大板块。它将全面、系统地展示时间科学和钟表文化在各个时代和各个国家的演变和发展,凸显中国古代计时导航技术的杰出成就,展示中国近代钟表制造技术的发展历程,展示粤南在计时、历法和钟表方面的文化。建成后,将成为粤港澳台湾地区独特的专业科普场所。

■数字读数

75.6%

到目前为止,委托设计自有品牌产品在全市的出口比例已经上升到75.6%。

44.3%

到目前为止,一般贸易(包括保税物流)的进出口占全市总量的44.3%。

6145

截至2018年底,东莞共有10,572家外资企业开展加工贸易,其中6,145家由加工贸易转为一般贸易。

2,000

截至2018年底,东莞已有2000多家外资企业建立了自己的品牌,拥有13000多个品牌。

3.

今年8月,松山湖(电子信息)和横沥镇(模具)被新认定为国家外贸转型升级基地,原大朗毛衣国家外贸转型升级基地(服装)将东莞国家外贸转型升级基地数量增加到三个。

48.6%

上半年,东莞完成技术改造投资195.64亿元,同比增长48.6%。在珠江三角洲的九个城市中,东莞在技术改造投资和增长方面排名第二。

■记者笔记

向广东、香港、澳门和大湾地区借款

加快东莞传统企业升级

圣奇美国服饰在昌平的产销流程基本如下:香港贸易公司负责接收欧美客户的订单,深圳设计公司负责设计、在昌平工厂生产,然后出口。

在东莞,这是许多传统企业的生产和营销过程。因此,通过粤港澳海湾地区的建设,加快传统企业升级是东莞的重要途径,也是东莞建设粤港澳海湾地区先进制造中心、促进海湾地区高端生产要素更自由流动的重要环节。

制造业是东莞的基础和核心竞争力。传统制造业在东莞制造业中仍占有很大比重。要加快传统制造业的转型升级,必须鼓励企业加快技术改造,推动传统产业向高端绿色转型升级,提升产品附加值,不断提升综合竞争力。

此外,东莞可以推动新一代信息技术与制造业的深度融合,大力提升制造业的数字化、网络化和智能化水平,如大力推广5g等新技术、新产品和新模式的市场化应用。

所有这些都可以通过东莞融入粤港澳台湾地区的建设来实现。商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为,在粤港澳大湾区的建设中,东莞应树立大湾区的制造业骨干,从产业、产品、制造方法和产业工人四个方面提升制造业。这一进程可以通过利用广东、香港和澳门大湾地区带来的机遇来实现。

回顾东莞制造业的发展轨迹,可以清楚地发现,东莞制造业从最初的加工贸易开始就一直面向国际市场,充分参与国际分工。近年来,东莞积极推动制造业转型升级,从最初的加工贸易转型升级到现在的先进制造业。

东莞传统企业的升级必须依靠海湾地区其他城市的协调发展。具体来说,东莞可以通过与广州、深圳、香港和澳门的合作,促进传统企业的升级。在他们的技术创新和财力的帮助下,这种合作已经在城市之间建立了一定的基础。

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